2021-07-27 文 | 符加林 陶曉舟

有目共睹，幾十年來中國發展成就輝煌，中國的營銷實踐也取得了巨大成功，但中國營銷研究卻遠未取得應有的成就。在百年未有之大變局下，中國營銷研究要擔負什么樣

2021-07-27 文 | 楊不壞

又是一個得罪人的話題，但是不要急，我們談解決方案。我最明顯的一次感受，還是去年春節時，僅我看到的，至少有10家以上品牌拍賀歲廣告片，都是那種10分鐘左右的

2021-07-19 吳哲

菲利普·科特勒在《營銷管理》中，為市場營銷做出了一針見血的闡釋——“有利可圖地滿足需求”�！坝欣�可圖”是營銷的現實驅動，“滿足需求”是營銷的最終目的。

2021-07-19 毛毛

消費升級愈演愈烈，咖啡這個賽道上的精彩故事也從未間斷。星巴克加快數字化步伐、瑞幸不倒、Tims逆勢擴張、三頓半占領速溶咖啡場景、永璞后來者居上……?有這樣一

2021-07-19 周再宇

編者按5月20日，植物奶巨頭OATLY在納斯達克掛牌。5月28日上午，其市值已突破130億美元。而就在新冠疫情剛剛暴發時，OATLY還曾擔心產品賣不掉，甚至打算給歐洲總部

2021-07-16 文 | 栗 一

6月4日，兩條涉及“盲盒第一股”泡泡瑪特的微博話題登上了熱搜前五。原因是，泡泡瑪特面試單要求填寫近期是否有生育計劃。因被網友質疑職場性別歧視，泡泡瑪特隨

2021-07-16 文 | 梁將軍

“你是不是經常這樣打造品牌賣點？第一步，盤點產品所有的賣點。第二步，挑出最大的那個賣點。第三步，把那個賣點擴展成一句話。比如，一個代餐品牌，它的產品賣

2021-07-16 文 | 大衛·奧格威

你笑起來真好看”“跟所有的煩惱說拜拜，跟所有的快樂說嗨嗨”“所有女生，買它買它買它”……如今各種短視頻和直播帶貨的火爆程度簡直超乎想象，各種洗腦神曲 B

2021-07-15 文 | 王 玉

正所謂，品牌營銷如戰場，節日營銷就是這場戰爭中的高光時刻。遺憾的是，基于節點頻繁導致儀式感減弱、消費者對營銷玩法疲軟無感、眾多品牌扎堆內卷難被記住等諸