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        • 中國營銷大變局

          2021-07-27 文 | 符加林 陶曉舟

          有目共睹,幾十年來中國發展成就輝煌,中國的營銷實踐也取得了巨大成功,但中國營銷研究卻遠未取得應有的成就。在百年未有之大變局下,中國營銷研究要擔負什么樣

        • 傳統 TVC,正在喪失傳播力

          2021-07-27 文 | 楊不壞

          又是一個得罪人的話題,但是不要急,我們談解決方案。我最明顯的一次感受,還是去年春節時,僅我看到的,至少有10家以上品牌拍賀歲廣告片,都是那種10分鐘左右的

        • 這家公司把泥土賣成了黃金!

          2021-07-19 吳哲

          菲利普·科特勒在《營銷管理》中,為市場營銷做出了一針見血的闡釋——“有利可圖地滿足需求”!坝欣蓤D”是營銷的現實驅動,“滿足需求”是營銷的最終目的。

        • 連咖啡的浮沉

          2021-07-19 毛毛

          消費升級愈演愈烈,咖啡這個賽道上的精彩故事也從未間斷。星巴克加快數字化步伐、瑞幸不倒、Tims逆勢擴張、三頓半占領速溶咖啡場景、永璞后來者居上……?有這樣一

        • 從賣不掉到市值130億美元,OATLY如何一炮走

          2021-07-19 周再宇

          編者按5月20日,植物奶巨頭OATLY在納斯達克掛牌。5月28日上午,其市值已突破130億美元。而就在新冠疫情剛剛暴發時,OATLY還曾擔心產品賣不掉,甚至打算給歐洲總部

        • 一碰女性話題就翻車,品牌如何不觸碰紅線?

          2021-07-16 文 | 栗 一

          6月4日,兩條涉及“盲盒第一股”泡泡瑪特的微博話題登上了熱搜前五。原因是,泡泡瑪特面試單要求填寫近期是否有生育計劃。因被網友質疑職場性別歧視,泡泡瑪特隨

        • 為什么你有賣點,卻不賣貨?

          2021-07-16 文 | 梁將軍

          “你是不是經常這樣打造品牌賣點?第一步,盤點產品所有的賣點。第二步,挑出最大的那個賣點。第三步,把那個賣點擴展成一句話。比如,一個代餐品牌,它的產品賣

        • 這就是點贊50和50000視頻的差距!

          2021-07-16 文 | 大衛·奧格威

          你笑起來真好看”“跟所有的煩惱說拜拜,跟所有的快樂說嗨嗨”“所有女生,買它買它買它”……如今各種短視頻和直播帶貨的火爆程度簡直超乎想象,各種洗腦神曲 B

        • 狂刷100多個節日營銷案例,我發現了這4個真

          2021-07-15 文 | 王 玉

          正所謂,品牌營銷如戰場,節日營銷就是這場戰爭中的高光時刻。遺憾的是,基于節點頻繁導致儀式感減弱、消費者對營銷玩法疲軟無感、眾多品牌扎堆內卷難被記住等諸

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